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SEO和SEM的区别到底在哪里?

2018-05-22 21:07


有很多客户甚至是很多SEO人员不知道SEO和SEM的区别在哪里,更别说把他们结合起来发挥最大效益了。

首先我们从定义上来说说,

SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO的目的是:为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益;SEO包含站外SEO和站内SEO两方面;SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为;使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化,对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果,还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。


SEO和SEM的区别到底在哪里?
搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。然而,官方定义在中国的实际市场应用中表现的划分并不是很明确,在国内sem被理解PPC广告投放的统称,seo为免费流量推广的统称,所以一般企业内sem团队会负责各搜索引擎的竞价广告,网盟,狠一点的DSP平台投放也有。
SEO和SEM的区别到底在哪里?

再者,我们来分析一下SEO和SEM的优缺点分别是哪些
SEM优势是:
 
① 推广效果见效快,推广人群精准;
 
② 便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。
 
当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
SEO和SEM的区别到底在哪里?
劣势是:
① 推广用户前期要有预算,毕竟是烧钱的玩法;花钱才有效果,停止付费,效果立刻减弱;
 
② 用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。
 
③关键词数量有限,且存在很多恶意点击,花很多冤枉钱。



SEO相对来说就是省钱甚至不需要花钱来做的推广,
优势:一旦你的推广见效,这个推广效果几乎是稳定的、长期有的;
劣势是:SEO是一个漫长的过程,见效慢;
还有一些站长的不同看法,比如:
①搜索引擎营销包括:自然搜索和付费搜索,自然搜索就是SEO,付费搜索就是SEM,SEO是通过一切对搜索引擎友好的方法和手段使网站在搜索界面获取排名的一个过程,SEM是通过一切消费和转化数据发现改进问题方案实现收益最大化的一个过程!
②SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化,都是针对搜索去提高关键词的排名,SEM所包含的范围比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花钱,SEO不需要花钱,其实这个是不对的,SEO也是需要成本的,但是成本不是直接付给搜索引擎。SEO的成本是机会成本,时间成本,人力成本,综合这些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。
 
只不过SEM的成本更容易计算。SEM和SEO另外一个很大差别就是数据差别,SEM对数据统计分析更严格,因为SEM的ROI容易统计,我花出去多少钱获得多大收益这个很容易统计的,可以很好的制定指标。SEO的数据更多的关注是站内数据,UV,PV,跳出率等等,比较难于监控每个数据来源。
 
综合来看,SEO和SEM都需要专业的人员来操作,行业内有种说法,每个SEOer都是无数次试错成长起来的,每个SEMer都是用钱烧出来的,可见这两种方式对一般中小企业来说成本相对较高,而且效果也不好保证
 
有了上面的对比相信您也能很直观的看出SEO和SEM的区别在哪里,从单一方面来看,SEO费用低,效果稳定,但是周期长。SEM费用高,一旦停止投入效果便不存在,周期短,见效快!

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